"Actuellement, le marché de la télévision en clair ne peut pas accepter, sans dégâts, cinq ou six chaînes de plus du fait d'une concurrence accrue sur les audiences, car la consommation de télévision n'est pas élastique. L'accroissement de l'offre fait aussi baisser le prix des écrans publicitaires. Il va donc y avoir des accidents et des dégâts collatéraux sur la route. Mais la concurrence ne nous a jamais fait peur.
(…) Nous avons en projet deux chaînes gratuites. L'une sera généraliste plutôt féminine, appelée à être dans le Top 3 des chaînes de la TNT. La deuxième sera un projet que nous avions déjà présenté en 2005 : M6 Famille. C'est un projet fédérateur destiné à offrir des programmes de cinéma, de fictions et de magazines à un public familial. Nous sommes prêts à démarrer dès le 1er décembre 2011, si nous en avons les autorisations. La première de ces chaînes devrait avoir un budget de 100 millions d'euros en régime de croisière, comparable à celui de W9, et la seconde d'environ 50 millions d'euros" a déclaré Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, lors d’un entretien accordé aux Échos.
(…) Nous avons en projet deux chaînes gratuites. L'une sera généraliste plutôt féminine, appelée à être dans le Top 3 des chaînes de la TNT. La deuxième sera un projet que nous avions déjà présenté en 2005 : M6 Famille. C'est un projet fédérateur destiné à offrir des programmes de cinéma, de fictions et de magazines à un public familial. Nous sommes prêts à démarrer dès le 1er décembre 2011, si nous en avons les autorisations. La première de ces chaînes devrait avoir un budget de 100 millions d'euros en régime de croisière, comparable à celui de W9, et la seconde d'environ 50 millions d'euros" a déclaré Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6, lors d’un entretien accordé aux Échos.
Révolutions en vue dans le monde de l’audiovisuelle
La concurrence s’accroît alors même que le marché continue de battre de l’aile après la crise du marché publicitaire. Il semblerait que les chaînes jouent le tout pour le tout. Hier, Canal + annonçait qu’il lancerait en novembre 2011 une chaîne totalement gratuite intitulée Canal 20. Le lendemain, M6 renchérissait en indiquant vouloir créer deux chaînes. Au total, ce sont cinq ou six nouvelles chaînes qui pourraient voir le jour d’ici la fin de l’année. Pourtant, le marché publicitaire ne pourra faire vivre autant de monde.
Pourquoi alors engager une telle stratégie ? Tout simplement car ne pas le faire serait suicidaire. En effet, avec la télévision connectée, de nouveaux acteurs commencent à faire leur apparition. Apple et Google pourraient bien rapidement révolutionner le monde audiovisuel dans les années à venir. Ainsi, certaines séries pourraient bien être diffusées directement sur Internet.
Pour faire face à cette concurrence, les chaînes traditionnelles doivent atteindre des tailles conséquentes en termes de régie publicitaire afin de pouvoir se frotter au monde impitoyable d’Internet. La guerre est donc lancée. Et seulement un groupe pourra en sortie vainqueur.
Pourquoi alors engager une telle stratégie ? Tout simplement car ne pas le faire serait suicidaire. En effet, avec la télévision connectée, de nouveaux acteurs commencent à faire leur apparition. Apple et Google pourraient bien rapidement révolutionner le monde audiovisuel dans les années à venir. Ainsi, certaines séries pourraient bien être diffusées directement sur Internet.
Pour faire face à cette concurrence, les chaînes traditionnelles doivent atteindre des tailles conséquentes en termes de régie publicitaire afin de pouvoir se frotter au monde impitoyable d’Internet. La guerre est donc lancée. Et seulement un groupe pourra en sortie vainqueur.
