La semaine dernière, TF1 relevait pour la troisième fois sa prévision de chiffre d'affaires 2010 . Le groupe de télévision prévoit désormais une progression de 8,0% de son chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'exercice à 2.555 millions d'euros. Cette croissance supplémentaire à la progression continue des recettes publicitaires et l'intégration des chaînes TMC et NT1. Aujourd’hui, la crise du marché publicitaire semble être passée. Il y a deux ans, elle battait son plein.
Article publié pour la première fois le 14/11/2010
La crise publicitaire n’épargne plus personne. Elle avait épargné pendant un temps la télévision mais désormais la crise est généralisée. Seul Internet semble résister. Dernière victime en date : TF1. En publiant ses résultats trimestriels, la chaîne a fait savoir qu’elle révisait à la baisse son chiffre d’affaires de l’année "en raison de la dégradation de la situation économique au cours des dernières semaines".
Elle anticipe désormais une baisse de 6 % contre seulement 3 % l’an dernier. Et pour cause, TF1 vit une d’année plus que difficile. Sur les neufs premiers mois, la Une - qui compte pour deux tiers dans le chiffre d'affaires du groupe - a enregistré un recul de 3,3 % de ses recettes publicitaires nettes à 1,187 milliard. Quant à sa part d’audience, l'érosion continue. Elle est tombée à 26 % en octobre contre 32 % il y a un an.
Elle anticipe désormais une baisse de 6 % contre seulement 3 % l’an dernier. Et pour cause, TF1 vit une d’année plus que difficile. Sur les neufs premiers mois, la Une - qui compte pour deux tiers dans le chiffre d'affaires du groupe - a enregistré un recul de 3,3 % de ses recettes publicitaires nettes à 1,187 milliard. Quant à sa part d’audience, l'érosion continue. Elle est tombée à 26 % en octobre contre 32 % il y a un an.
Internet, le grand rival
Malheureusement, les choses ne risquent pas de s’améliorer. Les grands annonceurs tel le secteur de l’alimentation (22 % du chiffre d'affaires de la régie de TF1) ont réduit leurs investissements de publicité de plus de 10 % depuis le début de l’année.
Et son repli sur le net ne semble pas fonctionner. Le chiffre d'affaires d'e-TF1 a chuté de 10,6 %, à 38,1 millions. Face à toutes ces mauvaises nouvelles, le groupe TF1 a déjà fait passer une charge de restructuration de 31 millions. Autre solution, la chasse aux coûts. Les salariés sont prévenus.
Et son repli sur le net ne semble pas fonctionner. Le chiffre d'affaires d'e-TF1 a chuté de 10,6 %, à 38,1 millions. Face à toutes ces mauvaises nouvelles, le groupe TF1 a déjà fait passer une charge de restructuration de 31 millions. Autre solution, la chasse aux coûts. Les salariés sont prévenus.
